Glossário · público semelhante
Público semelhante: o que é lookalike e como usar
Público semelhante bom começa com origem boa. Se a lista é de curiosos, a plataforma vai encontrar mais curiosos.
Efeito Digital · BrasíliaAtualizado em 22 de outubro de 20263 min de leitura
Em resumo
Público semelhante (lookalike audience) é um público de anúncios criado pela plataforma a partir de uma lista de origem, como clientes, leads qualificados ou visitantes, reunindo pessoas que ainda não conhecem a marca, mas têm características e comportamentos parecidos com os da origem. No Meta Ads, o tamanho é definido em percentual da população do país, de 1% (mais parecido) a 10% (mais amplo).
IComo criar um público semelhante
- Escolha a origem certaClientes que compraram, de preferência com valor; ou leads que viraram SQL. Evite listas de qualquer contato.
- Tenha volume mínimoA Meta exige pelo menos 100 pessoas de um mesmo país na origem; listas maiores e mais qualificadas costumam gerar resultados mais consistentes.
- Defina o percentual1% é mais parecido e menor; 5% a 10% é mais amplo e menos preciso.
- Teste contra outros públicosCompare custo por lead qualificado, não só CPL.
IIExemplo hipotético
Uma loja de móveis exporta do CRM os 800 clientes que compraram nos últimos 12 meses, com valor da compra. Sobe a lista como público personalizado e cria um semelhante de 1% no Brasil, filtrando a entrega pela região atendida. Em paralelo, testa um semelhante criado a partir de todos os leads. A comparação mostra qual origem traz mais visitas à loja por real investido.
| Percentual | Característica |
|---|---|
| 1% | Mais parecido com a origem, menor alcance |
| 2% a 5% | Equilíbrio entre semelhança e escala |
| 6% a 10% | Mais alcance, menos semelhança |
IIIErro comum: origem ruim ou desatualizada
Criar semelhante a partir de seguidores, curtidas ou de uma base antiga sem limpeza ensina a plataforma o perfil errado. Outro erro é esquecer que, com a segmentação ampla cada vez mais usada pelo algoritmo, o semelhante funciona mais como sinal do que como cerca; ele precisa ser testado, não assumido como melhor opção.
IVComo se relaciona com outros termos
- ICPA melhor origem é uma lista de clientes com perfil de ICP.
- CRMÉ de onde sai a lista de clientes atualizada.
- RemarketingFala com quem já conhece; o semelhante busca gente nova.
Perguntas frequentes
O que costumam perguntar
Qual percentual usar no público semelhante?
Comece com 1% para testar a semelhança e amplie para 3% a 5% se precisar de escala. Para negócios locais, o filtro geográfico pesa mais que o percentual.
Público semelhante ainda funciona?
Funciona como uma das opções, mas as plataformas têm dado cada vez mais peso à segmentação ampla guiada por conversões. Teste semelhante contra público aberto com os mesmos criativos e compare o custo por resultado qualificado.
Posso criar público semelhante com lista do WhatsApp?
Pode, se os contatos foram coletados com base legal adequada. A lista de telefones é enviada com criptografia e a plataforma encontra as correspondências. Quanto mais dados por contato, maior a correspondência.
Público semelhante é a mesma coisa que lookalike?
Sim. Público semelhante é o nome em português usado pela Meta para lookalike audience.
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Próximo passo
Vamos começar pelo diagnóstico?
Conta pra gente o momento da sua empresa. A gente responde no WhatsApp, marca uma conversa e, se fizer sentido, audita suas contas antes de qualquer proposta.
- Resposta no mesmo dia útil
- Conversa com quem executa, não com um robô de vendas
- Sem compromisso e sem proposta empurrada